分众传媒创始人江南春-6套合集《如何引爆品牌》《如何抢占用户心智》《企业赢得竞争新打法》等[MP4/6.24GB]百度网盘

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讲师简介：

江南春，分众传媒创始人

2021年4月福布斯全球富豪榜，排名432位。

互联网时代如何打造品牌

企业可能会产生几个在互联网时代容易产生的误区：

误区1：极致产品最重要。

在互联网曾经的一个阶段当中，大家都是做爆品、追求极致性价比。这条道路是最容易走错的道路，这是对商业理解的本质性的错误洞察，中国这么多年以来成功的品牌从来不是这样的。好产品固然重要，但其中还有一个很重要的是传播问题。很多人觉得只要有好东西，一定马上就会有很多人分享，一传十、十传百就滚动起来，这是一个巨大的误区。

误区2：企业常常会有条件反射，生意不好，那就降价、促销、砸钱投流量。

很多人都会往这个方向去做，因为觉得这是最容易的方法，但最容易的方法最容易失败，一个企业只会用最简单的增长核心驱动策略，它就没有任何长期的核心竞争力，那就死得最快。因为你不知道该干嘛了，这只是你的条件反射。德鲁克先生说企业就两个功能：一是创造差异化的产品和服务，二是通过市场营销成为顾客心智中的首选。

在这个市场上，大家总是认为把价格降下来就会有市场，降下来的方法太容易了，所以不太会有市场，你的降价只会迎来竞争对手更凶猛的一轮降价。更何况今天中国市场有些成本很刚性，你没有足够的毛利空间都活得很难，你应该想的是怎么把产品价值拉上去。

误区3：别人成功的商品，我可以做更好或更便宜。

这又是一个重大误区，实际上你说做得好和做得早哪个更重要?我可以极端地说，做得早比做得好重要。我听过太多企业家跟我说，“以我的技术能力，完全可以把品质做得比他更高”，但你就是卖不过人家。因为你只要跟进别人的产品，别人就认为你是二流，这就是一个占领心智的问题。

误区4：品牌广告对销量不起作用。

这个误区说明什么?我说说打广告没效果的原因。其实打广告起效很快，并没有大家想象的那么长的时间，我们做的很多广告都是很快引爆起来的。它不成功的原因只有四个：

1.品牌定位不对。

飞鹤的广告语是“更适合中国宝宝体质”，之前它的广告叫“飞鹤全产业链，呵护宝宝的营养与健康”，你认为这条广告有没有打动力?看完了你会去选飞鹤吗?不会。因为它没有说出选择你而不选择四大国际品牌的理由。所以到有了“更适合中国宝宝的体质”，它回答了这个问题，选择中国品牌、选择飞鹤，而不选择四大国际品牌，是因为我55年专为中国人研制奶粉，定位是“更适合中国宝宝体质”。所以定位一旦对了，你就能起势。当你的品牌定位不对的时候，你会发现一个重大问题：你放上什么东西都无效，因为没有打中方向。

每个企业都得为自己负责，做出选择。你的产品够好吗?有独特的差异化价值吗?品牌有没有一个足够清晰的选择你而不选择别人的理由?我觉得这是非常重要的问题。

课程目录：

课程1：江南春《企业赢得竞争新打法》（9讲）

• 01 要挑动人心的力量．mp4
• 02打开消费者心智中的认知壁垒．mp4
• 03 如何找到占据心智的“那个词”．mp4
• 04 建立消费者信任状．mp4
• 05抓住消费者的心智窗口期．mp4
• 06建立心智产权，引爆原点人群．mp4
• 07 抓住消费风向标人群的消费心理．mp4
• 08 中国媒介市场趋势．mp4
• 09分众的转型．mp4

课程2：江南春《传媒大佬的口碑攻略》（5讲）

• 传媒大佬的口碑攻略01.mp4
• 传媒大佬的口碑攻略02.mp4
• 传媒大佬的口碑攻略03.mp4
• 传媒大佬的口碑攻略04.mp4
• 传媒大佬的口碑攻略05.mp4

课程3：江南春《如何抢占用户心智》（10节）

• 01．【定义心智】影响用户购买决策的核心因素是什么？．m4a
• 02．【差异定位】神州租车vs一嗨租车，预算有限如何抢占用户心智？．m4a
• 03．【抢占心智】饿了么vs美团，没流量如何占领市场？．m4a
• 04．【占领窗口】百事可乐vs可口可乐，行业已经有人抢占怎么办？．m4a
• 05．【引爆文案】如何3步快速get一条好广告？．m4a
• 06．【建立信任】钉钉vs微信，新产品如何快速取得用户信任？．m4a
• 07．【固化心智】瓜子二手车vs人人车，如何将心智优势转化为市场优势？．m4a
• 08．【垄断心智】大量对手模仿，如何构建竞争壁垒？．m4a
• 09．饱和攻击】预算有限，luickin咖啡如何逆袭星巴克？．m4a
• 10．【抢占用户】互联网时代如何寻找主流人群，引爆心智？．m4a

课程4：江南春《企业如何从价格战流量战中突围》（1节）

课程5：江南春《演讲访谈录》（11节）

• 01 江南春：从诗人到商人，在于99％的思考和1％6的灵感．mp4
• 02 江南春：砸了5亿才得到的教训．mp4
• 03 江南春：破解马云经营之谜．mp4
• 04江南春：颠覆自己，永远向前，可否．mp4
• 05 江南春：从商业模式创新到核心技术创新．mp4
• 06江南春：品牌第一的力量（长江商学院演讲）．mp4
• 07 江南春：抢占用户心智（正和岛演讲）．mp4
• 08 江南春：定位是一种差异化战略．mp4
• 09 江南春：消费者只承认第一，消费升级才是出路．mp4
• 10江南春；新商业文明的曙光．mp4
• 11江南春：以分聚众．mp4

课程6：江南春：如何引爆品牌

• 1-思考：消费分级，什么是不变的？
• 2-案例1.从颜价比到心价比 创造品牌溢价
• 3-案例2.消费升级，健康潮流化
• 4-案例3.趋势迁移：从饮料到奶制品
• 5-案例4.懒人经济崛起 从效率懒到精致懒
• 6-存量博弈时代，是什么在变？（上）
• 7-存量博弈时代，是什么在变？（下）
• 8-品牌面临的四大误区（上）
• 9-品牌面临的四大误区（下）
• 10-如何打造强品牌？（1）消费者心智规律及对策
• 11-如何打造强品牌？（2）品牌定位三点合一
• 12-案例群：传统品牌 革新爆破
• 13-如何打造强品牌？（3）广告语要“顾客认、销售用、对手恨
• 14-如何打造强品牌？（4）成为某个领域的首选
• 15-案例群 ：品牌增长没有天花板
• 16-品牌引爆的四大趋势
• 17-品牌引爆趋势1和2
• 18-品牌引爆趋势3和4
• 19-助推品牌破解增长焦虑 方法1和2
• 20-助推品牌破解增长焦虑 方法3和4
• 21-用确定性的逻辑打赢不确定的市场