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华与华创始人华杉-《跟华杉学品牌营销》[MP3/PDF/467MB]百度网盘-千域资源库

写在前面,华衫的课我全都推荐。为什么?这就需要你自己寻找答案了。

 

你好!我是华杉,欢迎你来到我的得到课程,《跟华杉学品牌营销》。

  先做一个自我介绍,我是上海华与华营销询公司的创始人,华与华是一家战略营销品牌创意咨询公司:为企业做企业战略、品牌战略、营销策略、品牌设计、包装设计、广告创意、以及产品开发创意等等一揽子工作。华与华的案例,我说几个大家比较熟悉的:

  固安工业

  我爱北京天安门正南50公里园区。

  一个北京城,四个孔雀城。这是房地产的广告。

  ILOVE莜,西贝莜面村。

  爱干净,住汉庭。

  新东方,老师好!

  晒足180天,厨邦酱油美味鲜!

  小葵花妈妈课堂开课了,孩子咳嗽老不好,多半是肺热,用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这个广告经常被网友们恶搞成“孩子咳嗽老不好,多半是废了,打一顿就好了。

  还有一些早期的案例,比如三精蓝瓶,蓝瓶的钙,蓝瓶的锌:由七牙膏,拍照的时候,不喊茄子,大声喊田七!等等。

华与华成立17年了,每年都有精彩的案例,而且我们的大多数客户,都是我们一起从无到有建立的品牌,我们经历了从0到1的全过程,也形成了自己一套独特的华与华方法。我这入课程,就是讲华与华方法。

华与华的三个核心理念

华与华方法,有三个核心理念,也形成了三个拳头产品。三个核心理念分别是

超级符号:始终服务于最终目的:所有的事都是一件事。

超级符号是华与华方法的核心,华与华方法,是品牌的符号学方法,

什么是超级符号?就是人人都熟悉,并且人人都会按他的指示行动的符号。

比如我爱北京天安门正南50公里,就是运用了天安门这个超级符号,还有《我爱北京天安门》这首歌,也是一个超级文化符号,将这两个符号用一句话“我爱北京天安门正南50公里”::嫁接到固安工业园区,固安就从一个陌生的地方,变成了一个熟悉的地方,亲切的地方,高大上的地方。

所以我们说,超级符号能让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友,建立品牌偏好,发动大规模购买。在这个课程中,我会讲很多运用超级符号打造超级品牌的案例,帮助你掌握超级符号的华与华方法。

最终自的,就是要随时回到原点思考问题。这是一个非常重要的思维方式。我们很多人思考问题,一是没有服务于最终目的,只围绕他假设的下一个手段性目标,而这个手段可能根本不需要。二是忘了初心,忘了本谋,自己从哪儿出发的也忘了。这样既不知道从哪儿出发,也不知道要去哪儿,就在中间晃荡,做大量的无用功,动作,自己还不知道,觉得自己蛮拼的。这样的情况非常普遍。我相信你听完这个课,也会发现自己干了很多不需要干的事,以后这些废事都不要干了,就能做到六个字:少干活,多挣钱。

所有的事都是一件事,就是所有品牌营销的事儿都要统合起来考虑。

在一个团队,一个系统内解决问题经常遇到两种误区。前面我们讲到思维的误区,是不知道出发的原点,也不知道最终自的的终点,在中间晃荡。还有一种呢,就是盲人摸象,碎片化思考,没有把所有的事统合在一起。什么叫所有的事都是一件事呢?往小的说,包装设计和广告创意是一件事,这两个活儿是一次成型,一块儿完成的;往大了说,企业战略、产品开发、

品牌战略、广告创意、宣传单页设计,全是一件事。一个企业的战略,不也体现在他的一张宣传单页里吗?

在课程里,我也会介绍这种从顶层设计,到基层执行,一竿子捕到底的方法论,我们不仅接地气,而且我们上通天,下接地。

华与华的三个拳头产品

华与华方法的三个拳头产品:叫超级符号、超级口号、持续改善万断超级符号和超级口号,在前面的案例介绍里面,我想你已经感受到了,这也是一个品牌最核心的资产,一个符号,一个口号,这两样,是华与华方法的法宝。

持续改善就是把活儿做细。为什么特别要把活做细这件事提出来?因为今天大多数企业,干活都太糙了。过去粗放野蛮的经营能赚钱,现在越来越赚不到钱了,必须把活做细,不断精益求精,持续改善才行。那怎么才能让公司每个员工,都养成持续改善的意识呢?这又是一套方法论。

这门课适合谁来学?

好了,这门品牌营销课适合什么人听呢?适合所有人。

 如果你是0基础的小白,从这里开始学习品牌营销最好了,因为我讲的都是最基本的知识,从我这儿学,你不会跑偏。如果你是品牌营销的资深人士,这门课正可以清洗你太多的知识误区,去伪存真,找到底层逻辑。我希望这门课能把你从过去的精神迷雾和思想烟雾弹中解救出来。

好,让我们正式开始这门课的学习吧

 

 

 

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课程目录

  1. hs发刊词 _ 如何从零开始,打造超级品牌?.mp3
  2. hs01 _ 品牌的原力觉醒:文化母体,品牌寄生,超级符号.mp3
  3. hs02 _ 符号:为什么说商业文明就是符号文明?.mp3
  4. hs03 超级符号:怎么让人快速接受你的品牌?.mp3
  5. hs04 超级符号的三个判断标准.mp3
  6. hs05 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村.mp3
  7. hs06超级符号的传播:文化母体,营销日历.mp3
  8. hs07 重复:如何让品牌活动变成民俗?.mp3
  9. hs08 启动本能:为什么设计越原始,越能打动人.mp3
  10. hs09 社会监督原理:怎么让负面新闻变成资产.mp3
  11. hs10 成本原理:怎么用更低的成本建立品牌.mp3
  12. hs11 资产原理:怎么让花费变成资产?.mp3
  13. hs12 资产原理:品牌信息露出越多越好吗.mp3
  14. hs13 资产原理:怎么做到品牌资产保值和增值?.mp3
  15. hs14 现身说法;华与华怎么实现品牌资产目标.mp3
  16. hs15 刺激反射原理:为什么会有叫好不叫座的广告.mp3
  17. hs16 修辞学:好的广告具备哪四个特征.mp3
  18. hs17 播传原理:怎么让新品牌迅速传开.mp3
  19. hs18 信号能量原理:怎么让品牌传得更久.mp3
  20. hs19 实战:什么样的广告信号能量最强.mp3
  21. hs20 流量成本:互联网时代买广告,还是买流量.mp3
  22. hs21 流量主权:精准投放真的划算吗.mp3
  23. hs22 回到4P原理:为什么经典的就是最好的.mp3
  24. hs23 实战:怎么把4P用到品牌营销活动中?.mp3
  25. hs24 受众角色:怎么让消费者注意你,记住你.mp3
  26. hs25 购买者角色:怎么让消费者快速选择你?.mp3
  27. hs26 体验者 传播者:怎么让消费者喜欢你,推荐你?.mp3
  28. hs27 交易成本定律:企业为什么存在.mp3
  29. hs28 社会职能定律:怎么让消费者离不开你.mp3
  30. hs29 实战:怎么制定企业战略?(含毕业设计征集).mp3
  31. hs30 创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高.mp3
  32. hs视频彩蛋 老娘舅快餐店案例教学.mp4
  33. hs视频彩蛋 西北筱面村案例教学.mp4

 

 

 

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