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写在前面，华衫的课我全都推荐。为什么？这就需要你自己寻找答案了。

你好!我是华杉，欢迎你来到我的得到课程，《跟华杉学品牌营销》。

　　先做一个自我介绍，我是上海华与华营销询公司的创始人，华与华是一家战略营销品牌创意咨询公司：为企业做企业战略、品牌战略、营销策略、品牌设计、包装设计、广告创意、以及产品开发创意等等一揽子工作。华与华的案例，我说几个大家比较熟悉的：

　　固安工业

　　我爱北京天安门正南50公里园区。

　　一个北京城，四个孔雀城。这是房地产的广告。

　　ILOVE莜，西贝莜面村。

　　爱干净，住汉庭。

　　新东方，老师好!

　　晒足180天，厨邦酱油美味鲜!

　　小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这个广告经常被网友们恶搞成“孩子咳嗽老不好，多半是废了，打一顿就好了。

　　还有一些早期的案例，比如三精蓝瓶，蓝瓶的钙，蓝瓶的锌：由七牙膏，拍照的时候，不喊茄子，大声喊田七!等等。

华与华成立17年了，每年都有精彩的案例，而且我们的大多数客户，都是我们一起从无到有建立的品牌，我们经历了从0到1的全过程，也形成了自己一套独特的华与华方法。我这入课程，就是讲华与华方法。

华与华的三个核心理念

华与华方法，有三个核心理念，也形成了三个拳头产品。三个核心理念分别是

超级符号：始终服务于最终目的：所有的事都是一件事。

超级符号是华与华方法的核心，华与华方法，是品牌的符号学方法，

什么是超级符号?就是人人都熟悉，并且人人都会按他的指示行动的符号。

比如我爱北京天安门正南50公里，就是运用了天安门这个超级符号，还有《我爱北京天安门》这首歌，也是一个超级文化符号，将这两个符号用一句话“我爱北京天安门正南50公里”：：嫁接到固安工业园区，固安就从一个陌生的地方，变成了一个熟悉的地方，亲切的地方，高大上的地方。

所以我们说，超级符号能让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，建立品牌偏好，发动大规模购买。在这个课程中，我会讲很多运用超级符号打造超级品牌的案例，帮助你掌握超级符号的华与华方法。

最终自的，就是要随时回到原点思考问题。这是一个非常重要的思维方式。我们很多人思考问题，一是没有服务于最终目的，只围绕他假设的下一个手段性目标，而这个手段可能根本不需要。二是忘了初心，忘了本谋，自己从哪儿出发的也忘了。这样既不知道从哪儿出发，也不知道要去哪儿，就在中间晃荡，做大量的无用功，动作，自己还不知道，觉得自己蛮拼的。这样的情况非常普遍。我相信你听完这个课，也会发现自己干了很多不需要干的事，以后这些废事都不要干了，就能做到六个字：少干活，多挣钱。

所有的事都是一件事，就是所有品牌营销的事儿都要统合起来考虑。

在一个团队，一个系统内解决问题经常遇到两种误区。前面我们讲到思维的误区，是不知道出发的原点，也不知道最终自的的终点，在中间晃荡。还有一种呢，就是盲人摸象，碎片化思考，没有把所有的事统合在一起。什么叫所有的事都是一件事呢?往小的说，包装设计和广告创意是一件事，这两个活儿是一次成型，一块儿完成的;往大了说，企业战略、产品开发、

品牌战略、广告创意、宣传单页设计，全是一件事。一个企业的战略，不也体现在他的一张宣传单页里吗?

在课程里，我也会介绍这种从顶层设计，到基层执行，一竿子捕到底的方法论，我们不仅接地气，而且我们上通天，下接地。

华与华的三个拳头产品

华与华方法的三个拳头产品：叫超级符号、超级口号、持续改善万断超级符号和超级口号，在前面的案例介绍里面，我想你已经感受到了，这也是一个品牌最核心的资产，一个符号，一个口号，这两样，是华与华方法的法宝。

持续改善就是把活儿做细。为什么特别要把活做细这件事提出来?因为今天大多数企业，干活都太糙了。过去粗放野蛮的经营能赚钱，现在越来越赚不到钱了，必须把活做细，不断精益求精，持续改善才行。那怎么才能让公司每个员工，都养成持续改善的意识呢?这又是一套方法论。

这门课适合谁来学?

好了，这门品牌营销课适合什么人听呢?适合所有人。

　如果你是0基础的小白，从这里开始学习品牌营销最好了，因为我讲的都是最基本的知识，从我这儿学，你不会跑偏。如果你是品牌营销的资深人士，这门课正可以清洗你太多的知识误区，去伪存真，找到底层逻辑。我希望这门课能把你从过去的精神迷雾和思想烟雾弹中解救出来。

好，让我们正式开始这门课的学习吧

课程目录

1. hs发刊词 _ 如何从零开始，打造超级品牌？.mp3
2. hs01 _ 品牌的原力觉醒：文化母体，品牌寄生，超级符号.mp3
3. hs02 _ 符号：为什么说商业文明就是符号文明？.mp3
4. hs03 超级符号：怎么让人快速接受你的品牌？.mp3
5. hs04 超级符号的三个判断标准.mp3
6. hs05 超级符号的创作过程：I LOVE莜，西贝莜面村.mp3
7. hs06超级符号的传播：文化母体，营销日历.mp3
8. hs07 重复：如何让品牌活动变成民俗？.mp3
9. hs08 启动本能：为什么设计越原始，越能打动人.mp3
10. hs09 社会监督原理：怎么让负面新闻变成资产.mp3
11. hs10 成本原理：怎么用更低的成本建立品牌.mp3
12. hs11 资产原理：怎么让花费变成资产？.mp3
13. hs12 资产原理：品牌信息露出越多越好吗.mp3
14. hs13 资产原理：怎么做到品牌资产保值和增值？.mp3
15. hs14 现身说法；华与华怎么实现品牌资产目标.mp3
16. hs15 刺激反射原理：为什么会有叫好不叫座的广告.mp3
17. hs16 修辞学：好的广告具备哪四个特征.mp3
18. hs17 播传原理：怎么让新品牌迅速传开.mp3
19. hs18 信号能量原理：怎么让品牌传得更久.mp3
20. hs19 实战：什么样的广告信号能量最强.mp3
21. hs20 流量成本：互联网时代买广告，还是买流量.mp3
22. hs21 流量主权：精准投放真的划算吗.mp3
23. hs22 回到4P原理：为什么经典的就是最好的.mp3
24. hs23 实战：怎么把4P用到品牌营销活动中？.mp3
25. hs24 受众角色：怎么让消费者注意你，记住你.mp3
26. hs25 购买者角色：怎么让消费者快速选择你？.mp3
27. hs26 体验者 传播者：怎么让消费者喜欢你，推荐你？.mp3
28. hs27 交易成本定律：企业为什么存在.mp3
29. hs28 社会职能定律：怎么让消费者离不开你.mp3
30. hs29 实战：怎么制定企业战略？（含毕业设计征集）.mp3
31. hs30 创新利润定律：万般皆下品，唯有创新高.mp3
32. hs视频彩蛋 老娘舅快餐店案例教学.mp4
33. hs视频彩蛋 西北筱面村案例教学.mp4